年末年始 人出と消費
９連休で土産、旅行商品が好調
飛島航路は連続欠航日数が過去最長
庄内の年末年始の人出や消費動向を各方面に聞いた。いろは蔵パークに移転した酒田観光物産館酒田夢の倶楽は客足、売上とも伸びた。酒田港のコンテナホテル・キャンプスも利用が増えた。最大９連休で旅行取扱額は大幅に増加した。天候の影響で、湯野浜温泉の宿泊者は平年並み、湯殿山スキー場は年末まで好調、初詣客は減少、飛島航路は過去最長の連続欠航日数を記録した。庄内空港羽田便も欠航が増えた。三が日のごちそうは一段高いものが売れた。（本紙取材班）
観光施設
鮪専門店は売上過去最多
酒田市みなと市場テナント会長の小松祐輔小松鮪専門店代表によると、同店の１２月２７日～１月４日の売上と来店客数は前年同期から１割増となり、売上、来店客数とも現在地に移転開業してからの１５年間で最多だった。
正月準備の客などを中心に大半が地元客だったが、従来の秋田県由利本荘市以南に加えて、男鹿半島や大館市といった同県中部～北部の客が目立ち、新庄市など県内陸の客も多かった。
従来は高級品のマグロの大トロが人気だったが、物価高の影響もあり、中トロがよく売れた。ただ１人当たりの購入量が増えた影響で、客単価は前年から上がっており、「物価高で厳しい暮らしが続く中、正月を前に財布の紐は多少緩んだようだった」とみている。
小松会長は「いろは蔵パーク開業の影響などもあり、年末年始は売上、来店客数とも現店舗では過去最多を記録できた」と総括した。
夢の倶楽は売上８３％増
酒田観光物産館酒田夢の倶楽では、１２月２７日～１月４日の売上が前年同期比で８３・２％増えた。いろは蔵パークに移転してから初めての年末年始となるため、売上増を予想して前年より多めに仕入れていたが、想定以上に客足が伸び、品薄状態になる菓子もあった。
想定以上に客足が伸びた夢の倶楽
観光客は少なめで、大半は帰省客や地元客のようだった。酒や食品を独自に組み合わせたギフトセットに力を入れ、３千～５千円のセットが売れた。客単価は通常時とほぼ同じ１人約３千円だったが、レジ通過客数が前年同期より８５・８％も増えたため、総売上が大幅に増加した。
コンテナホテルも利用増
グッドライフアイランド合同会社（本間当代表）によると、酒田本港ふ頭交流施設サカタントの１２月２７日～１月４日の入館者数は４１７０人。前年同期の４６６７人より４９７人１０・６％減った。
前年同期は飲食店のテナント６店で７日間営業したが、今年は５店、６日間だった。今年の１日当たりの入館者数は６９５人で、前年同期の６６７人より２８人４・２％増えた。ピークは２９日の１０４１人だった。
雪や風が強い日が続いたが、あまり影響はなかった。２０～３０歳代の帰省客や家族連れが中心で、新潟、秋田、宮城など隣県の客も多かった。関東ナンバーの車やキャンピングカーも来ていた。
コンテナホテル・キャンプスの客室稼働率は１２月が３割、１月は２３日までで３割だった。宿泊者数は前年同期比で１２月が２２０％、１月が２３日までで１９０％。１２月２７日～１月４日は帰省客の利用が中心だった。
２０２４年から自社のウェブサイトに加え、楽天トラベルやじゃらんでも予約できるようにしたことで、宿泊者数が増えた。
本間代表は「サカタントでは魚メインの和食料理の新店舗を、４月上旬にオープンする予定。サカタント、キャンプスともに前年と同じような利用数を維持できる見込みで、クルーズ船で来る観光客も呼び込みたい」と話した。
温泉旅館
悪天候で解約、平年並みに
湯野浜温泉観光協会によると、１２月２７日〜１月４日の旅館とホテルの利用状況は、１２月３１日～１月２日は全館でほぼ満室となったものの、それ以外の日は悪天候によるキャンセルもあり平年並みに落ち着いた。
悪天候で外を歩く人がいないため情報は断片的だが、客層は平年通り国内客が中心だったとみられる。台湾からと思われる外国人旅行客も多少見られた。
スキー場
湯殿山は年末まで客集中
湯殿山スキー場の１２月２７日～１月４日のリフト利用客数は４６５０人。前年同期の４３３０人から３２０人７・４％増えた。
１２月３１日までは、県内の他のスキー場が雪不足で休止していたことから、客は雪が豊富で全コース滑走可能な湯殿山スキー場に集中した。しかし１月１日以降は、県内各地にまとまった雪が降ったことで他のスキー場にも分散し、利用がやや伸び悩んだ。
客層は例年同様、家族客や帰省客が多かった。コースにＲ形状の壁を多数設けた「Ｒ天国」を目当てに、県外客やプロ選手も訪れた。
初詣
天候不順で昨年より減少
鶴岡市の荘内神社の１月１～３日の初詣客は約７万２千人と、前年同期の約８万人から８千人１０・０％減った。雪やみぞれの降る不安定な天気が影響した。
出羽三山神社も、１月１～５日の初詣客が４万８千人と、前年の約５万５千人から７千人１２・７％減った。
酒田市の下日枝神社の１月１～３日の初詣客も、前年同期よりやや減った。
旅行
取扱額は前年比５１％増
（株）庄交コーポレーション庄交トラベルの１２月２７日～１月４日の総取扱額は、前年同期比５１・３％増と大幅な伸びを示した。前年の１２月２８日～１月５日の６７・８％増には及ばなかったが、２年連続で好調を維持した。
薮下博朗同社執行役員によると、総取扱額が伸びたのは、昨年に続き最大９連休となった日並びの良さを背景に、中小企業の経営者や医師などの高額所得者や家族連れの動きが活発化。遠方への需要が増えて国内、海外とも旅行日数が伸び、客単価が上昇したため。
国内旅行はこれまで同様、大半を個人客に向けた国内手配旅行、宿泊プラン、航空券と宿泊のセットなどの販売が占めた。行き先は東京ディズニーリゾートを含む東京方面が圧倒的に多く、次いでユニバーサル・スタジオ・ジャパンを含む関西方面、以下、庄内を中心とした温泉旅行の順だった。
海外旅行は、大手他社が主催したパッケージ商品の代理店業務で、欧米とアジア方面を扱った。前年の取扱件数は３組だったが、今年はそれを上回っている。
円安の影響でジェット燃料や滞在費の高騰などが続く中、価格帯は欧米が大人２人参加の６泊８日で１人６０～７０万円、アジア方面は３伯４日で大人１人２０～３０万円が主流を占めた。
今年は羽黒山午歳御縁年に当たり、ＪＲ東日本重点共創エリア・山形庄内観光キャンペーンが７～９月に展開される。さらに米国大手メディアのナショナルジオグラフィックの「２０２６年に行くべき世界の旅行先２５選」に山形県が、同旅行ガイドブックのフォーダーズ・トラベルの「訪れる価値のある世界の１０の目的地」に鶴岡市が選ばれるなど追い風が吹いている。
これを踏まえ訪日外国人旅行客や日本人に向けた商品をネットで販売していく。特に昨年発売し、欧米豪を中心に人気が高い精神文化ツーリズム「湯殿山・生まれ変わりの旅」山伏修行体験の受け入れ拡大に注力し、酒田港へ大型客船が寄港する際には、シャトルバスやオプショナルツアーなど、乗船客の受け入れ対応も複数回予定している。
食品スーパー
一段上のごちそう人気
コープの生活協同組合共立社では、初めて正月三が日を３連休にした。１２月２７日～１月４日の９日間のうち３日間休んだ分、買い物客数は減ったが、物価高騰でほとんどの商品が値上がりしているため、客数減ほど売上は落ちなかった。休みを見越して買いだめをしたのか、１２月３１日は例年より売上が増えた。
すしやカニ、刺し身、オードブル、すき焼き用牛肉などのごちそうの予約件数は前年同期を下回ったが、単価が上がったため売上は前年同期並みになった。３～４人前の動きが良かった。特に牛肉の中でも、すき焼き用山形牛が売れるなど、一段上の商品が売れ消費を抑えている感じは無かった。
おせちセットの予約が好調だった。和風三段重よりも、和風・洋風・中華の３種類の一段重から二つ選ぶタイプが人気となった。一方で黒豆やかずのこなど、おせち料理の単品は、栗きんとん以外は動かなかった。
贈答用のビールはアサヒビールがサイバー攻撃で品薄だった影響もあって、売上は前年同期比８９％。コーヒーの詰め合わせに替えたのか、コーヒー類が売れた。
鏡餅は前年同期比１００％、餅は同９８％、とち餅は、クマ出没で山にトチの実を取りに行けなかったため、品薄だった。
交通網
飛島航路、臨時便でしのぐ
酒田市定期航路事業所によると、酒田港と飛島を結ぶ定期船とびしまは、１２月２４日～１月１４日の連続２２日間欠航し、これまでの連続欠航期間１６日を更新する過去最長となった。年末年始を含め冬季に１～２週間欠航することは珍しくないが、今回は長かった。
定期船は、海上の風速が１５メートル、波高が３メートルに達する恐れがあるときや、波浪注意報・警報、強風注意報・警報が出ると運航できないが、ほぼ毎日この注意報が出ていた。同事業所が独自の情報から欠航を判断したのは２日間のみだった。
１月１５日に臨時便が出せそうだと前日に判断し、飛島に職員を置いている事業所や島民などに告知し、前日の荷物の受付窓口の時間を延長した。荷物は食料品を中心とした日用雑貨品３３４個と灯油１０個の計３４４個と、普段よりかなり多くなった。人は島民１３人、事業所と行政の交替職員など７人の計２０人を乗せた。
１６～１８日は再び欠航した。１９日にも食料品を含む２１５個の荷物を運んだ。２０日からまた連続で欠航し、１月いっぱいは運航が危ぶまれている。
羽田便は搭乗者３％減少
全日本空輸（株）庄内支店によると、庄内―羽田便の１２月２６日～１月４日の搭乗客数は計１万７５２人。前年同期の１万１０７３人より３２１人２・９％減った。提供座席数は１万５３８０席で同１３７席０・９％多かった。
提供座席数が増えたのに搭乗客が減ったのは、大みそかと元日などの悪天候で欠航が昨年の２便から１０便に増えたため。